Mercadeo Ético Desde La Fenomenología
Resumen
Enmarcada en el paradigma científico cualitativo, la investigación se aproxima fenomenológicamente a generar un concepto del mercadeo ético desde la fenomenología, investigando desde la experiencia de 08 personas (especialistas éticos y mercadólogo), con más de 05 años de experiencia en el campo académico y mercadológico de Venezuela, quienes se constituyeron en informantes claves que viven el día a día en el mercado, en las organizaciones o corporaciones. El instrumento utilizado fue una entrevista en profundidad, cuyas respuestas una vez analizadas generaron 7 categorías fenomenológicas esenciales sintetizadas referidas a: noción, características y valores derivados de mercadeo. Surgiendo así, una teoría inicial que contó con el sustento teórico de Martínez (2009), Soto y Cárdenas (2007), Kotler y Armstrong (2006), Leal (2008) Fernández y otros (1999). También contó en la teoría intermedia con entrevistas, Proceso de Categorización, Interpretación de ideas, notas, temas esenciales, categorías esenciales sintetizadas, categorías esenciales universales, y en su teoría final o fundamentada en los datos que convergen a la teoría emergente, desprendiéndose los análisis respectivos para generar el concepto del mercadeo ético a través de los valores por los cuales se rigen. Dando como resultado una teoría intermedia proveniente de las vivencias de los entrevistados quienes conocen el mercado.
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Citas
Armas, M. y Soto, A. (2012) La Educación y la Cultura Tributaria en Venezuela. Una visión fenomenológica. Venezuela. Editorial Los Ángeles.
Fernández, J. Frontodona, J. y Gorosquieta, J. (1999). Ética del Marketing. España. Unión Editorial.
Gil, M. (2010). Fenomenología y Actitud Filosófica. España. S&S Editorial.
Husserl, E. (1986). Ideas relativas a una fenomenología pura y una filosofía fenomenológica. México. Fondo de Cultura Económica.
Kerin, R. Hartley, S. y Rudelius, W. (2006). Marketing “Core”. México. Editorial McGraw-Hill.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2006). Fundamentos del Marketing. México. Editorial Prentice Hall.
Leal, N. (2008). Fenomenología de la Conciencia del Estudiante de la UNA. Venezuela. Fondo Editorial IPASME.
Martínez, M. (2009). La Nueva Ciencia. México. Editorial Trillas.
Martínez, M. (2009). Los Nuevos Paradigmas en la Investigación. Venezuela. Editorial Alfa.
Semprún, J. y Soto, A. Y. (2013). Teoría Emergente sobre el Mercadeo Ético en Venezuela. Una visión fenomenológica. V Jornadas Científicas Nacionales Dr. José Gregorio Hernández, noviembre, Maracaibo, Venezuela.
Soto. E y Cárdenas, J. (2007). Ética en las Organizaciones. México. Editorial McGraw-Hill.
