MARKETING SOCIAL DESDE LAS VIVENCIAS CAMPESINAS EN PROTECCIÓN DE BOSQUES

Resumen

Las comunidades campesinas son una fuerza importante en la protección de los bosques,
el presente artículo contiene una reflexión teórica sobre Marketing Social, que ha venido
siendo utilizado como una estrategia para cambiar la conducta pública a través de
productos o servicios sociales. En este caso, se aplica como un fortalecimiento
estratégico para cambiar conductas indiferentes y muchas veces destructivas por
comportamientos de protección hacia los bosques. En referencia a la investigación de
mercado, aquí no se presenta un estudio sobre la demanda para este tipo de productos.
El estudio teórico aquí presentado, se refiere a la importancia de investigar las vivencias
de los campesinos antes de un estudio de mercados para productos sociales ambientales,
porque de ese estudio se obtendría conocimiento sobre la biodiversidad de flora y fauna
de ese lugar, que es lo que atrae a ese grupo de consumidores, además las
interrelaciones emocionales que representa la biodiversidad para los campesinos y los
compromisos de aceptación de los productos ecológicos que a su vez, llevaría al cambio
de conductas sociales de los campesinos quienes principalmente atentan contra la
biodiversidad de los bosques. Los servicios no están dirigidos para el consumo de los
campesinos, estos se dirigen a comunidades educativas, empleados, al sector
gubernamental, organizaciones no gubernamentales, en general a todos los sectores
productivos y a turistas “ecológicos”, se pretende sensibilizar a muchas personas en pro
de cuidar los bosques; a su vez, los servicios se convierten en una gran opción de
generar ingresos fortaleciendo negocios sostenibles para las regiones, los campesinos
también obtendrían ingresos adicionales a sus actividades agrícolas, con un valor
importante, la comunidad campesina mejoraría actitudes de mayor protección hacia los
bosques y su entorno natural en general.