LA COALICIÓN VENEZOLANA CONTRA EL CÁNCER DE PULMÓN (CVCP), UNA PROPUESTA DE MARKETING SOCIAL

Resumen

La investigación documental realizada aborda el tema relacionado con el cáncer pulmonar
en Venezuela a través del planteamiento de una “Coalición Venezolana contra el Cáncer
de Pulmón”, una propuesta de Marketing Social orientada a promover políticas de
concientización en cuanto a la prevención de la enfermedad y el tratamiento de pacientes.
Para ello, se parte del estudio de las características del padecimiento, los factores que
contribuyen a su generación y la situación de sus estadísticas en nuestro país, para
generar un producto social de marketing y siguiendo los lineamientos de Mendive (2008),
Capote (2006), Vassallo y Barrios (2013), entre otros. Asimismo, informar sobre las
necesidades de pacientes a sus familiares y servir de instrumento para la participación de
personas e instituciones sensiblemente comprometidas con la erradicación de este
problema de salud pública. En función de la investigación realizada y del análisis de sus
resultados se plantea una serie de lineamientos de marketing social, basados en la teoría
de Mendive (2008), orientados hacia la formación de la CVCP (Coalición Venezolana
contra el Cáncer de Pulmón), que busca controlar el problema social desde la perspectiva
de una organización sin fines de lucro, en consonancia con las acciones legislativas del
estado venezolano: Análisis de actitudes, creencias, valores y conductas: Realizar un
sondeo en la población objeto para determinar estas variables como punto de partida para
la campaña. Según las estadísticas, el hábito de fumar activa y pasivamente es el
principal causante de cáncer pulmonar, lo cual implica que atacando de manera
estratégica este fenómeno, apuntando hacia el cambio de costumbre o actitud, puede
disminuirse considerablemente el efecto negativo en la sociedad.