MERCADEO SOCIAL: MARCO ESTRATÉGICO DE CAMBIO EN LAS ORGANIZACIONES

Resumen

El presente artículo tuvo como objetivo analizar el mercadeo social como marco estratégico de cambio en las organizaciones, se realizó un análisis de las estrategias de cambios enmarcadas bajo la perspectiva social. La metodología utilizada fue de carácter documental realizándose una revisión bibliográfica de las teorías relacionadas con las temáticas abordadas, obteniéndose como reflexión final que, para lograr la transformación empresarial de acuerdo con las exigencias actuales, se deben asumir roles decisivos para mantener la competitividad en las organizaciones y en el mercado, contribuyendo con fundamentos éticos y principios filosóficos que permitan establecer actividades sanas y productivas entre los miembros de la organización y en la sociedad como un todo; en apoyo a la consolidación del proyecto de vida empresarial.