Ética en la mezcla promocional del sector farmacéutico en el Municipio Maracaibo

Resumen

La ética no sólo se encarga de normar las acciones de los individuos y su interacción social, también aporta valores y contribuye a la toma de decisiones de la empresa, de allí que la presente investigación pretende analizar la ética en la mezcla promocional en medicamentos de prescripción facultativa en el municipio Maracaibo; para ello se abordaron los principios éticos, el comportamiento ético, así como los criterios promocionales; a través de esos elementos se indagó sobre el cumplimiento de los criterios éticos en el sector y región mencionados. Bajo una perspectiva contemporánea, se trabajaron bajo aportes de Bigorra (2003), Garzón (2003), Guédez (2006) y Velásquez (2006). El tipo de investigación fue descriptiva, no experimental-transeccional. Para la recolección de los datos se empleó la entrevista mediante un cuestionario estructurado con escala lickert. La población se constituyó con 470 médicos pediatras adscritos a la Sociedad Venezolana de Pediatría y Puericultura – Capítulo Zuliano del municipio Maracaibo. Bajo muestreo aleatorio simple, se entrevistaron a 60 médicos pediatras. Se pueden emitir valoraciones satisfactorias en el ámbito organizacional; con respecto al posicionamiento de los productos farmacéuticos muy satisfactorios, ya que logró valores muy altos y en cuanto al comportamiento ético dentro de la mezcla promocional también fue positiva, demostrándose un conocimiento profundo de mercadeo dentro del sector farmacéutico y un comportamiento tendiente al cumplimiento de los criterios éticos.