Inbound marketing aplicado a los anunciantes de medios impresos del estado Zulia
Resumen
Al analizar el inbound marketing aplicado a los anunciantes de medios impresos en el estado Zulia. Se sustentó en los postulados de Halligan y Dharmesd (2010), Viteri (2013), Zurita (2015) entre otros. La investigación se tipificó como descriptiva, con un diseño no experimental transeccional de campo. La población de estudio estuvo conformada por los nueve gerentes de mercadeo y ventas de los diarios y los anunciantes de los mismos diarios, donde las muestras quedaron conformadas por ciento 9 gerentes de diarios y ciento veintinueve (129) anunciantes. Se utilizó la técnica de observación mediante encuestas, a través de dos (02) instrumentos, conformado uno por 59 ítems y otro para los anunciantes por 29 ítems, con escalas likert. Validado por 5 expertos en el área de mercadeo, con una confiabilidad para el primer instrumento de 0,93 y el segundo 0,90 expresándose como Muy Alta para ambos instrumentos. Los resultados demuestran que las estrategias de mercadeo tradicional están bien definidas, pero no se acercan a los métodos de la estrategia Inbound, por ello se concluye que necesita ajustar las comunicaciones de cada diario para automatizarlas bajo el enfoque de la metodología.
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Citas
Cárdenas, V. (2015) “Efectividad del Inbound Marketing para el posicionamiento de la marca en el contexto peruano”. Universidad Católica de Santa María Arequipa.
De Pelekais, C.; El Kadi, O.; Seijo, C.; Neuman, N. (2015). El ABC de la Investigación. Pauta Pedagógica. Ediciones Astro Data. Maracaibo, Venezuela.
Del Santo, O. y Álvarez, D. (2012) “Marketing de atracción 2.0”. España.
Halligan, B. y Dharmesh, S. (2010) “Inbound Marketing, Get found using google, social media and blogs”. EEUU
Paz, J.; Paz, J.; El Kadi, O. (2017). Comunicación Estratégica En Su Visión Gerencial, Una Herramienta Para Lograr La Autotomía Caudal. REDHECS, 2017. Maracaibo Venezuela.
Viteri, J. (2013) “Estrategias de Inbound Marketing y propuesta de implementación para el portal Todocomercioexterior”. Quito – Ecuador.
Zurita, D. (2015) “Diseño de un modelo de marketing Inbound para el posicionamiento en el mercado nacional e internacional de una empresa textil”. Ambato – Ecuador.
