Marca personal para el posicionamiento de los creadores visuales
Resumen
Este artículo aborda como propósito principal el análisis de la marca personal para el posicionamiento de los creadores visuales del municipio Maracaibo. Basado en los aportes teóricos de Ortega (2012), Hawkins, Best y Coney (2012) y Kotler (2013). Con una metodología de tipo descriptivo, no experimental, transversal descriptivo de campo. Para la recolección de datos se utilizó dos cuestionarios constituidos por 21 ítems para medir la variable marca personal y 18 ítems para la variable posicionamiento, con opciones de respuesta en escala de Likert. La población estuvo conformada por 100 creadores visuales egresados de las escuelas de arte en la ciudad de Maracaibo en el periodo comprendido entre 2104-2017 y 20 representantes de las galerías de arte de Maracaibo. Se concluyó que existe una aceptable fortaleza desarrollada en los objetivos referente a marca personal por parte de los creadores y una aceptable capacidad por parte de las galerías de arte en lo referente a los objetivos de posicionamiento, por lo cual, se propusieron lineamientos estratégicos que contribuyan a mantener y fortalecer esa capacidad en la construcción de marca personal para el posicionamiento de los creadores visuales. Se sugirió toda la capacitación posible de marca personal por parte de los creadores visuales, como también de herramientas artísticas y tecnológicas que ayuden a fortaleces el trabajo desarrollado para el posicionamiento.
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Citas
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