Marketing ecológico en los distribuidores de lubricantes de los Municipios Maracaibo y San Francisco

Resumen

El propósito de esta investigación fue analizar el marketing ecológico en los distribuidores de lubricantes de los municipios Maracaibo y San Francisco. Para la fundamentación teórica se consultaron autores como Fraj y Martínez (2002). El tipo de investigación fue descriptiva, el diseño de la misma fue no experimental, transversal. El universo del estudio estuvo conformado por las principales distribuidoras exclusivas de marcas de lubricantes de los municipios Maracaibo y San Francisco. La población estuvo compuesta por diez (10) gerentes, diez (10) administradores y diez (10) coordinadores de logística y distribución. Para recolectar los datos se empleó un cuestionario conformado por cuarenta y cinco (45) ítems, con alternativas de respuesta: siempre, casi siempre, algunas veces, casi nunca y nunca; dicho instrumento fue validado por cinco (5) expertos; la confiabilidad fue de 0,96 y se calculó a través de la fórmula de Alpha de Cronbach. Los resultados de la investigación demostraron que se requiere realizar mayores esfuerzos para proteger la salud humana y el ambiente, es necesario buscar a través de diversas herramientas que ofrece el marketing ecológico, las soluciones necesarias para incrementar el conocimiento ecológico, así como también la difusión y aplicación de las estrategias ecológicas más relevantes, que contribuyan a disminuir su impacto ambiental, ahorrar dinero, generar e incrementar la confianza de sus clientes, consumidores e inversores, cumplir con la normativa ambiental, para alcanzar nuevas oportunidades de mercado e incrementar la eficiencia y productividad.