Editorial

Resumen

En esta oportunidad, la Revista Marketing Visionario presenta cinco (5) artículos con la finalidad de socializar los diversos estudios de carácter científico en el contexto de la Gerencia de Mercadeo.

En esta nueva edición se tiene la oportunidad de presentar trabajos de investigación en campos especiales del marketing, estudios con un especial énfasis en el entorno virtual, el cual día a día va dinamiza las relaciones de intercambio entre las distintas organizaciones.

El primer artículo publicado en este volumen bajo la autoría de Olivete, Erika y de Pelekais, Cira se titula “Estrategias de Marketing 2.0 en las Instituciones Páblicas Autónomas del Municipio San Francisco”, en este trabajo se revisaron los postulados teóricos de Cortés y otros (2009), Ferrell y Hartline (2012), Pedroza (2007), entre otros; fue de tipo descriptivo, con un diseño de campo, no experimental-transeccional. La población estuvo constituida por los trabajadores encargados de manejar los medios digitales de cada una de las instituciones, así como los usuarios de los medios digitales de dichas instituciones páblicas. En la investigación se concluyó que estas organizaciones han tratado de implementar tácticas de Marketing 2.0, considerando algunos factores del proceso, sin embargo, otras carecen de objetivos establecidos y personal calificado.