Liderazgo ético como factor potenciador del marketing social hacia la innovación estratégica en la mercadotecnia moderna
Resumen
Por muchos años, las organizaciones modernas han intentado desarrollar estrategias innovadoras en la mercadotecnia a nivel mundial, por ello, en las últimas décadas contemplaron diversas formas de llevar a cabo tal aspiración; el presente artículo se basó en una metodología de tipo documental, en razón de que se muestra la interpretación, así como la reflexión crítica del tópico, por cuanto se analizó al liderazgo ético como factor potenciador del marketing social hacia la innovación estratégica en la mercadotecnia moderna, incluyendo la fuerza que este podría ejercer sobre las tácticas aprovechadas por los expertos en los mercados emergentes, a través de la revisión bibliográfica, con el propósito de profundizar en la complejidad de dichos procesos, se realizó una exploración de la literatura disponible en distintas fuentes, tras el análisis de los planteamientos hechos por autores como Velásquez (2013), Kadi y Acevedo (2014), Nava y otros (2014), Paz y Paz (2015) y Giuliani y otros (2012), adecuados al enfoque de este trabajo, enfatizando que quienes orientan el curso de acciones prominentes apoyan sus actuaciones sobre bases éticas, logran robustecer patrones comportamentales efectivos en las esferas corporativas de tales contextos.
Descargas
Citas
Ferrer, J.; Colmenares, F. y Clemenza, C. (2010). Un líder ético para el cambio: plataforma de gestión estratégica en instituciones universitarias. Revista de Ciencias Sociales. Volumen 16, número 4, (Pp 642-653).
Giuliani, A.; Monteiro, T.; Zambon, M.; Betanho, C. y Lima, L. (2012). El marketing social, el marketing relacionado con causas sociales y la responsabilidad social empresarial el Caso del Supermercado Pão de Açúcar de Brasil. Revista Invenio. Volumen 15, número 29, (Pp 11-27).
Kadi, O. y Acevedo, A. (2014). Liderazgo ético frente a la diversidad cultural dentro de las organizaciones con régimen disciplinario. Revista Económicas CUC. Volumen 35, número 2, (Pp 75-88).
Mendoza, E. y Mendoza, M. (2008). El liderazgo ético en organizaciones postmodernas. Revista de Artes y Humanidades UNICA. Volumen 9, número 22, (Pp 59-78).
Morillo, M. (2008). Hacia una gestión de marketing socialmente responsable: decisiones de compra y de comunicación. Revista Economía. Volumen 33, número 26, (Pp 189-206).
Nava, D.; Seijo, C. y Mier, C. (2014). Inteligencias múltiples: característica congruente del liderazgo ético en entidades financieras. Revista Praxis. Volumen 10, número 1, (Pp 91-99).
Paz, J. y Paz, J. (2015). Marketing social como estrategia para fomentar la responsabilidad social en las televisoras de la Costa Oriental del Lago. Revista CICAG. Volumen 12, número 2, (Pp 160 - 177).
Ruiz, G. (2014). Liderazgo ético en la empresa: opción o necesidad. Dedica Revista de Educação e Humanidades. Volumen 4, número 6, (Pp 249-260).
Sabino, C. (2006). Los caminos de la ciencia: una introducción al método científico. Venezuela. Editorial Panapo.
Sierra, R. (2010). El Método investigativo. Venezuela. Editorial Suramérica.
Velásquez, L. (2013). Liderazgo espiritual y ético: bases del ecoliderazgo ético en diarios impresos. Gestión de la comunicación en la organización: Identidad e imagen corporativa. IV Congreso venezolano de investigadores de la comunicación. Julio, Venezuela.
